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Wolfgang Joop scheidet im Jahr 2001 aus dem Unternehmen aus. Seitdem konnte JOOP! immer wieder starke Designerpersönlichkeiten wie beispielsweise Dirk Schönberger, für die stilistische Weiterentwicklung der Marke gewinnen.

Seit Dezember 2008 ist die JOOP! GmbH Teil der Holy Fashion Group. JOOP! zählt zu den stärksten deutschen Labels und positioniert sich inzwischen erfolgreich als international ausgerichtete Designermarke.